社会服务行业：旺季催化预期先行看好异地出行今日播报

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社会服务行业：旺季催化预期先行看好异地出行今日播报

时间 :2023-06-06 13:50:55 来源 : 华泰证券股份有限公司

(资料图片仅供参考)

旺季行情或提前演绎，平价、异地消费场景引领复苏6 月1 日-6 月5 日，消费者服务（中信）板块上涨+1.39%，部分板块走强，主要系暑期旺季催化，市场情绪有所回暖。我们认为受益于长期抑制的旅游需求集中回补，今年暑期旺季或有所拉长，年轻人和家庭消费有望延续五一出游热度。下半年会展传统旺季来临，商务需求仍有韧性。23 年线下消费场景修复呈现出独特性，异地线下服务型消费、平价型消费恢复领先，本地化消费受商圈客流变化，头部商圈和社区入口型消费表现更具有韧性。建议关注旺季前配置窗口期，推荐华住集团-S、锦江酒店、百胜中国、宋城演艺、首旅酒店、九毛九、海底捞。

酒店：休闲游提振，二三季度RevPAR 有望环比持续走高受益商务活动和休闲旅游度假双重释放，酒店经营复苏表现相对积极。据STR，1/2/3/4 月RevPAR（RP）较19 年恢复度为93/105/99/108%，OCC较19 年恢复度为81/114/100/99%，ADR较19 年恢复度为115/92/99/108%。

连锁龙头表现相对更优，华住/锦江/首旅4 月RP 较19 年恢复度为127/117/104%，五一恢复度皆在130%左右。往后看，暑期休闲游需求提振，会展商务活动下半年进入密集排期，酒店传统旺季将至，RP 恢复度或维持较高水平。受益供需格局优化，品牌溢价能力高、产品/运营能力扎实的龙头或弹性更优，全年业绩值得期待。

景区&免税：景区直接受益暑期需求释放，免税仍待改善五一假期（4.29-5.3）国内出游2.74 亿人次/yoy+70.83%，可比口径恢复至19年同期的119%。重点景区中，峨眉山五一接待游客量较19 年同期+57%（四川在线），宋城千古情场次/接待游客较19 年+60/+27%（新京报）。伴随高考结束，暑期旺季到来，旅行需求有望集中释放，自然景区门票普遍不高且含学生优惠，或更加契合年轻群体平价旅游需求。客流恢复放大经营杠杆，国企改革促进国有景区净利率提升。1Q23 峨眉山/黄山旅游净利率达24.91/20.92%，较1Q19 提升17.4/11.3pct。海南客流平稳恢复，截至5 月28 日，三亚机场运送旅客人次较19 年+6.7%（南海网），静待离岛免税销售额拐点。

餐饮：核心商圈客流更具韧性，品牌扩张节奏分化据统计局，4 月全国餐饮收入为19 年同期的114%/同比+43.8%，优于社零总额的18.4%。餐饮市场呈现K 型分化，高频、平价的品类/品牌经营复苏程度、供给端回补更明显，23 年4 月客单价＞300 元/50-100 元的门店数较22 年10 月占比-0.4/+0.4pct（红餐网）。线下客流恢复需要一定时间，选址更靠近核心商圈或社区流量的品牌经营稳定性相对更高。4 月九毛九/太二/海伦司同店收入恢复到19 年同期的85/84/85%，海底捞/特海国际同店翻台同比+40/4%。年初至今，太二/怂火锅/海伦司/海底捞新开30/13/8/7 家（窄门）。1Q 肯德基/必胜客同店销售为19 年同期的92/96%，净开145/80 家。

出行链恢复有望提速，推荐细分板块龙头

暑期行情提前演绎，3Q23 出行链有望再迎复苏拐点。分子板块，景区板块契合异地平价出游需求，短期弹性更高，长看酒店有商旅、休闲刚需双重支撑，且持续受益格局优化。综合推荐，华住集团-S（流量/运营效率优势突出，领先复苏，加速扩张）、锦江酒店（受益景气提升，整合提效逐步体现）、百胜中国（西式快餐龙头，聚焦快餐刚需）、宋城演艺（暑期旺季催化）、首旅酒店（酒店景气上行，高端品牌注入成长可期），九毛九（第二曲线怂火锅扩张提速，多品牌平台）、海底捞（模型优化效率提升，翻台企稳回升）。

风险提示：居民消费意愿下滑，市场竞争加剧。

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