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环球讯息：深圳汉服企业猛增 产业细分化品牌化

时间 :2023-05-29 18:43:43   来源 : 深圳晚报

花楹工作室的徐婷婷与学徒化身“古装丽人”，在深圳市园山风景区展现汉服之美。 本版图片均由深圳晚报记者 严文婷 摄


【资料图】

徐婷婷为客户化妆做造型。

穿上汉服，需要编上精致的发髻来搭配。

完成妆发的汉服爱好者。

周末，深圳市园山风景区迎来汉服爱好者。

罗秋香身着花瓣菱形纹织金比甲，内搭杏色立领斜襟罩衫和一条石榴马面裙，头发盘起，辅以一条红绳、两朵绒花，翩然走来，如同穿越时空的明代仕女。

“玩”汉服十年，汉服出行已成为罗秋香的日常，她说：“我最高兴的是，在街头越来越多的人能准确喊出我衣服的名字，而不是统称古装，它叫汉服。”

发展 汉服手工缝纫盛行

罗秋香出生于1990年。湖南乡村老家夜色中的黄梅戏和戏班子的后台是她童年最新奇的游乐场，戏曲妆容和颜色靓丽的戏服充满了她的梦境。2012年，在深圳刚刚站稳脚跟的罗秋香看到了“锦绣中华”汉服游园会的宣传海报。那是她第一次听闻“汉服”，她开始搜索关键字“汉服”“深圳”，正式涉足汉服圈。随即，在同袍（汉服爱好者互相之间的称呼）引荐下，罗秋香加入了当时深圳最大的汉服社团“汉服深圳”。

网购汉服需提前30天以上预订。来不及买衣服怎么办？找人做。在汉服产业火爆之前，购置布料请裁缝代为缝纫或自制汉服是常见做法。罗秋香提到，2014年，不少同袍便会请“汉服深圳”会长裘胜的妈妈代为制衣。

一天，罗秋香被同袍拉去位于龙岗晒布的面料市场，花费200多元买了一些面料，再请人代为加工。这是罗秋香的第一件汉服——汉代曲裾，耗时一周，花费近800元，那时罗秋香一个月的工资仅2800元。

这样的花费让她动了自己制衣的念头。她网购了缝纫机，关注各类汉服制作的帖子。由于会制衣，罗秋香在活动现场交到了众多朋友，逐步将业余时间全部投入研究汉服。2016年，罗秋香成立了自己的汉服品牌。

数据显示，2016年，深圳市汉服相关企业数量不足40家，而截至今年5月24日，深圳市汉服相关企业数量已经突破130家。

探索 汉服产业出现路径细分

在罗秋香艰难学习商业运营时，传统文化热潮的兴起使得汉服一次次“破圈”。

2018年，妆娘徐婷婷涉足汉服圈，在此之前，她对于传统服饰的全部了解仅限于影楼古装。2018年，她和朋友在东部华侨城游玩时被一位摄影师邀请担任汉服模特，从此一发不可收。

2020年，山东曹县异军突起，以低廉的价格和流水线制作闯入汉服圈，汉服价格持续走低，也进一步将汉服文化推进了大众视野。这一年，徐婷婷开始兼职担任汉服模特，随着深圳汉服文化类活动需求的扩大，她已经能稳定接到模特活动邀约。但随着汉服文化的火热，年轻人大量涌入汉服圈，行业内部分工也越来越清晰。徐婷婷开始前往广州寻找专业汉服妆造机构学习汉服妆造。

企查查数据显示，我国现存汉服相关企业4292家。2018年至2022年，我国分别新增汉服相关企业393家、1046家、818家、797家、587家。

广东地区汉服产业的火热与汉服文化类活动的兴起密切相关。2021年4月，“中国华服日”首次走进粤港澳大湾区，为湾区内同袍们建立起新的沟通桥梁。同年，在“汉服深圳”的基础之上，筹备了三年的深圳市汉服文化协会正式成立，这是深圳正式登记的第一个汉服文化组织。

2022年11月，由深圳市龙华区文化广电旅游体育局主办，深圳、香港、澳门以及广州四地汉服协会发起的“2022粤港澳汉服文化周”成功举办，传统文化在大湾区的汉服热潮中熠熠生辉。

蓬勃 将爱好变成事业

2018年至今，因为爱好汉服，从挂画、点茶到香道再到插花，徐婷婷均有涉猎。为能在热爱的道路上长久的走下去，徐婷婷必须想办法“回血”。2021年开始，徐婷婷和一些汉服摄影师合作，帮助汉服爱好者打造专业的汉服妆容。

今年2月，徐婷婷成立了自己的妆造公司，直至目前已经招收30多名学生学习汉服妆造。一到周末，她便会在自己的工作室内教授学员化妆、盘头、辨别分析不同时期的妆容、发型……做完完整妆造后，她便会转身走入内室，将自己淹没在近200件汉服之中，挑选出一件合适的搭配今天的妆容。

“汉服让我更加自信，让我觉得人生有了新的可能”是爱好者的共识。在今年2月底刚刚结束的第4届“礼衣华夏”全球汉服模特大赛总决赛上，夺得冠军的是来自深圳赛区的选手“总司”，她的本职工作是幼师。

目前汉服文化热度空前也带来了相应问题，例如人们对于汉服的认知还停留在礼服，对服饰制式的强调导致普通民众对于汉服刻板印象的加剧……但在罗秋香看来，被越来越多的人看见和谈论就是一件好事。（记者 余瑶 实习生 宋家哲）

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