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县域消费创新的特有逻辑与基本策略

时间 :2023-08-26 09:56:20   来源 : 四川日报-川观新闻

叶胥

近日，四川省委、省政府发布了《关于支持成都加快打造国际消费中心城市的意见》，意见中提及打造省内全域消费联动体系，培育建设消费创新发展引领县。县域经济是中国经济高质量的基础单元，古语道：“城郭、乡村之民交相生养。城郭财有余，则百货有所售；乡村力有余，则百货无所乏。”县域消费作为“城尾乡头”的消费，是链接城乡消费的关键一环。四川提出培育一批消费创新发展引领县，将有效支撑消费发挥基础性作用。那么如何探索县域消费的创新路径？


(相关资料图)

县域消费创新的特有逻辑

县域消费创新依托本地市场。县域在空间经济学上是一个面的概念，而城市是一个点的概念，这就决定县域消费创新与城市消费创新存在差别，不能简单照搬城市消费创新。在城市消费发展上，更重视其作为中心点，“以点带面”推动消费发展。其消费创新在于增强城市消费对外的吸引力、集聚力和辐射力。在县域消费发展上，更强调通过县域统筹来充分挖掘县乡消费潜力。因此，其消费创新在于优先瞄准本地消费市场，在此基础上实现本地市场和外地市场的有机互动。以当前大火的“村BA”和“村超”等体育消费为例，其最初的发展还是基于本地消费者和激活本地市场，在本地的历练之下形成体育消费品牌和特点之后，才能有效吸引外地消费者，实现了县域消费创新发展。

县域消费创新依赖本土元素。当今消费者生活在国际化和本土化深度交融的时代。消费的国际化趋向于消费的一致化，消费的本土化强调消费的个性化。在城市消费创新中，国际化是被广泛提到的要素。而对应在县域消费创新中，则更应该依赖于本土元素。一方面，县域消费首要优先面对的是本地市场，只有基于本土元素的创新，才能更好地适应和激活本地市场；另一方面，城市消费重视国际化，那么县域消费创新就应该错位发展，从本土元素入手做好比较优势，进一步吸引外部市场。桐庐是浙江省的县域消费促进创新服务基地，它的一个消费创新思路就是“本地文化+数字化”。

县域消费创新立足本乡区位。在多层级的消费发展空间格局中，县域通常被作为消费中心的腹地支撑，与不同层级消费中心城市的位置，决定着县域消费创新的不同。邻近国际消费中心或区域消费中心城市的县域，由于能够有效接收到消费中心城市的产品、理念和人流的辐射，重点应该是通过错位创新，加强与大城市之间的联系，利用好周边大城市发展带来的正向溢出效应。对距离消费中心城市较远的县域，消费创新要立足于加强自身内循环，畅通县域空间上的微循环。例如，在商品流通环节下功夫，让商品下沉至县乡市场的渠道更畅通，让产品在县乡市场更有价格竞争力。同时，积极实施面向从农村向县城迁移人口带来的消费集聚效应，在大宗消费和服务消费上创新，把绿色消费、健康消费、品质消费等观念引进县域。

县域消费创新的基本策略

对接本地市场特点，做好供给创新。实现县域消费的创新驱动，重点在于以供给创新释放消费潜力，优先以本地市场特点为先导，不断培育新产业、新业态、新模式、新渠道，创新产品及服务的组合和方式，形成满足本地不同群体不断升级的多样化消费需求。一是把脉把准本地市场特点，加强本地消费数据的收集、监测和分析，做好政府数据、企业数据和第三方平台数据在县域的整合，以数据化推动消费发展决策创新。二是提供本地市场数据给行业协会和相关企业，助力企业在本地消费经营中的产品、模式和场景创新，促进商品的自由流动和资源、要素的高效配置，提升供给和供应链的质量。三是充分发挥数字技术的优势，实施县域消费资源和场景的再配置和再重构，弥补短期县域商业体系建设短板与结构性时滞，打造线上线下互动消费平台，引导县域已有购物中心、大型百货由商品销售向“商品+服务+体验+云平台”的多功能消费体验和社交场所升级。

深挖本土元素特色，讲好小城故事。推动县域消费的创新发展，关键在于深挖本地元素，走出自身特色，形成创新的产品及服务，实现“增味”“提范”和“变样”。同时，在流量经济时代，本土元素要转化为故事，才能有效实现“引流”和“变现”。一是鼓励本土原创品牌发展，打造充分展现本地元素的爆款产品，切实提升本地消费者的怀旧情结和外地消费者的好奇心。二是激发本地老字号品牌的守正创新，巩固“老字号”声誉，鼓励老字号企业数字化转型，创新产品和丰富业态，扩大品牌受众。三是挖掘富有历史底蕴的老故事、老传说、老建筑和老手艺的文化消费价值，进行故事化的再创作，加强运用短视频平台的推广和联合相关影视制作，传播当地IP。

立足本乡区位特征，选好超车弯道。充分认识到县域区位特征，在县域消费创新中坚持有所为而有所不为，不做简单的复制粘贴，坚持错位化的消费创新，在合适的弯道超车。一是离大城市较近的县域，要以服务业创新为重点，升级创新服务模式，针对大城市的客流和本地居民中的不同人群创新服务消费产品，深度植入文化体验、乡村度假、康体养生、娱乐旅游等多种功能。二是离大城市较远的县域，要抓好基于县域内循环的创新，引进文博展览、时尚活动、体育赛事等活动，创新陈展方式，发展数字化陈列、沉浸式观展、直播逛展；鼓励下沉企业多用本地工、多采本地品、多建本地链，完善县城和重点乡镇物流配套建设，整合由县到乡的物流资源，推动县级物流运力共同配送。

（作者系西南财经大学中国西部经济研究院副教授）

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